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张国华:亚博现金网广告应建立科学合理的长效机制

时间:2017-09-27来源:本站作者/本网编辑:pwoood
  “广告像空气、水一样,无处不在,无所不在,好的亚博现金网广告对人的思想教化和提升,对人的价值和世界观塑造,对构建社会主义核心价值体系具有不可忽视的作用。但我们的路还很长,目前来看,要使亚博现金网广告走上良性循环的持续发展之路,需要为亚博现金网广告建立科学合理的长效机制,将是摆在我们面前的重要课题。”近日,中国广告协会会长张国华在2017首届中国亚博现金网广告论坛上接受记者专访时如是说到。

  形势喜人

  相比大篇幅新闻报道,亚博现金网广告能凝练地说明社会问题和表达问题的解决方法,尤其是优秀亚博现金网广告,传播社会正能量的效果更是显而易见的。

  中国的亚博现金网广告以1986年贵州电视台《节约用水》这条广告为标志,这是中国第一条经过专业化创作的电视亚博现金网广告。从那开始,中国的亚博现金网广告逐渐发展起来。1987年中央电视台设置了《广而告之》的亚博现金网广告栏目,这是中国第一个真正意义上的电视亚博现金网广告栏目,这个栏目第一次使亚博现金网广告有了目标性,成为系统,并且变为经常。企业参与亚博现金网广告是1994年,《广而告之》这个栏目可以由企业来冠名,从而中国的企业也开始进入亚博现金网广告这个领域。

2017首届中国亚博现金网广告论坛2017首届中国亚博现金网广告论坛

  1994年,中宣部、中央文明办、广电总局、工商总局等部门在年发起了亚博现金网广告月的活动,从那开始每年都围绕着各个年份的重大事件、重大主题制作了非常多的亚博现金网广告。

  2016年3月1日,《亚博现金网广告促进和管理暂行办法》经国家工商总局审议通过,并经相关部委同意,正式施行。

  张国华表示,中国亚博现金网广告从开始到现在虽然只有三十多年的时间,但是它的发展速度是非常快,近年来,亚博现金网广告的发展更是呈现一种井喷式的蓬勃向上的局面。

  数据统计显示,2016年,仅各级电视台制作亚博现金网广告超过15万条,播出3100万次,时间超过了3000万分钟。。

  与此同时,亚博现金网广告制作质量也在显着提升,2013年,在世界最顶级的广告赛戛纳国际创意广告节上,亚博现金网广告《打包篇》获得电影影视类铜奖。

  “中国广告协会每年评比的亚博现金网广告黄河奖的质量也在逐年提升。所以从这个现象看,不仅数量多了,而且质量也在提高。”张国华告诉记者。

  问诊:机制成瓶颈

  迅速崛起的亚博现金网广告,极大地拓展了广告内涵,有效地传播了社会正能量。尽管已经取得了有目共睹的长足进步,但亚博现金网广告发展中还有一些问题存在。

  张国华指出,目前来讲,亚博现金网广告发展的科学机制还没有完全建立起来;亚博现金网广告的发展不平衡;社会各个主体,特别是广告活动的各个主体对亚博现金网广告重视得不够;亚博现金网广告创意不够,优秀作品不多;对亚博现金网广告的理论研究还有欠缺。

  事实上,不难发现,因为亚博现金网广告的亚博现金网性,大多数广告主并没有像商业广告那样怎样更好地策划、制作亚博现金网广告。广告经营者、广告公司也没有拿出相应的精力、财力去做亚博现金网广告。广告代言人也是政府机构找到头上了,去做一些亚博现金网广告,主动做亚博现金网广告的自觉性也还不够。

  “现在亚博现金网广告的发展主要是政府为主,有关机构在主推。整个社会除了政府的积极性很高以外,其他方面的积极性还没有调动起来。同时我们在亚博现金网广告整个要素设计上、推动它的发展上,虽然有了一些措施办法,但是不是很系统、完善。所以使得亚博现金网广告的发展有时候有高潮、有时候有低潮,有时候比较密集,有时候断断续续。作为一种社会的、持久性的、一种制度的安排,显然还不够。”张国华接受记者专访时如是说到。

  开方:从自然生长变为制度安排

  《广告产业十三五发展规划》指出:鼓励、支持、引导政府、企业、社会组织、广告媒体等单位和个人以提供资金、技术、劳动力、智力成果、媒介资源等方式积极参与亚博现金网广告宣传。

  对此,张国华表示,为了鼓励企业参与亚博现金网广告,在《亚博现金网广告发展和促进管理办法》中有鼓励措施,就是亚博现金网广告的投资制作企业可以在亚博现金网广告后面署名,只要不占到版面的五分之一就可以,这是促进亚博现金网广告一个非常有力的举措。在这方面如果广告主要看开的话,一个好的亚博现金网广告既提高了企业知名度和美誉度,又给社会带来了正能量。

  他举例,比如说广告公司,尤其现在生存的压力、效率的压力,使得大家在亚博现金网广告投入上显得不够。当然政府要给一些政策和配套措施,使亚博现金网广告能激发出制作公司、广告经营者的积极性。再比如说广告代言人,更多的代言人是被动的,被人邀请得多。很多明星代言人做了一些亚博现金网活动、亚博现金网基金,但是在社会上代言亚博现金网广告显得不足。所以代言人、明星下一步也要设计一个给他们提供代言亚博现金网广告的渠道。

  “亚博现金网广告要从自然生长变为一种制度的安排。现在整个广告行业,特别是亚博现金网广告发展上一些制度安排显得不够。比如说能不能在税收上给优惠,能不能在考核上给一些指标,能不能在促进亚博现金网广告发展的政策上给一些更多的支持,这也是下一步在制度安排上需要考虑的问题。”张国华说。

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